Nel 2025 ALPS ha celebrato il lancio di ALPS Cortina, la nuova fragranza agrumata speziata che fonde la purezza incontaminata delle montagne alpine con l’eleganza contemporanea di Milano. Nel 2026, in concomitanza con i Giochi Olimpici Invernali, il brand ha organizzato un’esperienza esclusiva, pensata per tradurre in modo autentico i valori fondanti del brand.

Dal 21 al 23 febbraio, nella cornice di Cortina d’Ampezzo, ALPS ha dato vita a un progetto strutturato per amplificare la risonanza della nuova creazione olfattiva, coinvolgendo un gruppo di quattro talent selezionati, riconosciuti per contenuti legati a outdoor e natura, in piena coerenza con l’identità ALPS: Aura Zanghellini, Flavio Valabrega, Petra Cola e Filippo Tenca.

Il risultato? Un'experience che ha tradotto pienamente il DNA di ALPS.

Un’immersione completa nell’universo ALPS

Ogni momento è stato concepito come estensione naturale dell’universo sensoriale del brand.

Location d’eccezione il Rosapetra Spa Resort, oasi di quiet luxury immersa nel paesaggio dolomitico, dove lusso discreto, comfort e natura dialogano in perfetto equilibrio.

Il primo appuntamento ha visto i partecipanti coinvolti in un workshop olfattivo guidato dal team ALPS: un percorso introduttivo alla fragranza Cortina attraverso l’esplorazione delle sue note e delle materie prime, per entrare nel cuore creativo del progetto. Un momento di approfondimento e condivisione, pensato per offrire un contatto diretto e consapevole con l’identità del brand.

La serata è proseguita al ristorante stellato SanBrite, guidato da Ludovica Rubbini e Riccardo Gaspari, esempio virtuoso di alta cucina e filosofia sostenibile. Un’esperienza gastronomica coerente con i valori ALPS: rispetto del territorio e valorizzazione delle eccellenze locali.

Natura, benessere e autenticità

Il secondo giorno si è aperto con un’esperienza outdoor tra i sentieri delle Dolomiti, guidata dalla guida alpina Sandro Zanghellini. Un percorso di circa 5 km tra esplorazione del bosco, raccolta delle resine e laboratorio dedicato agli oli essenziali, per tradurre concretamente i concetti di benessere olistico e connessione con la natura. Il pranzo al Rifugio D’Ajal, piccolo gioiello immerso nel paesaggio ampezzano, ha celebrato la tradizione locale attraverso un menu ispirato al territorio.

Nel pomeriggio, la spa del Rosapetra ha offerto un momento di rigenerazione, rafforzando il legame tra natura, equilibrio e cura di sé.

La giornata si è conclusa al Ristorante Tivoli, guidato dallo chef Graziano Prest, con un percorso gastronomico capace di coniugare i sapori del territorio a un'estetica ricercata e sempre autentica, in linea con la visione contemporanea del brand.

Talent activation e amplificazione digitale

L’esperienza è stata raccontata e amplificata attraverso i canali social dai talent coinvolti, selezionati per affinità valoriale e qualità narrativa. Il loro sguardo ha restituito un racconto autentico e coerente, contribuendo a posizionare ALPS Cortina in un contesto che unisce sport, lifestyle e natura.

L’intero progetto è stato costruito per esprimere una precisa idea di premiumness: non ostentazione, ma cura del dettaglio, coerenza progettuale e qualità delle relazioni. Un’esperienza immersiva, capace di trasformare il lancio di una fragranza in un viaggio sensoriale completo, nel cuore delle Dolomiti.

Con ALPS Cortina, il brand conferma la propria visione: creare profumi che siano espressione di un modo di vivere, dove autenticità, sostenibilità e ricerca si incontrano in un equilibrio armonico tra natura e contemporaneità.